文章来源：中国名烟

中外香烟牌子发展概述

前言

香烟牌子，顾名思义，就是因推销香烟而放置在烟盒内的一种小型画片，其实质是香烟宣传广告。香烟牌子画面内容丰富多采，包罗万象，洋洋大观，其内容按类别来划分有：天文、地理、政治、经济、军事、宗教、工程、交通、农业、机械、教育、科学、历史、理化、动物、花卉、音乐、名画、文娱、体育、戏剧、电影、古今名人、古今服装、各国民族、名胜古迹等，名目繁多，不胜枚举。

在香烟牌子小小方寸之中，从社会、历史、文化、科学各方面展示了当时风貌，很多香烟牌子还附有故事内容、技巧说明、画面注释，这是邮票、火花所不及的，故香烟牌子集大成后，可称得上一部微型百科全书。所以，香烟牌子不仅具有较高研究、参考、欣赏和收藏价值，还具有传播知识、陶冶性情等功能。今天香烟牌子欣赏起来，它的研究价值不减当年，它的传播科学、增加知识、陶冶情操的作用依然存在。

香烟牌子的产生

上世纪初，它由英、美、德、日诸国传入我国后，人们称它为“卷烟画片”，或称“纸烟画片”、“香烟画片”。上海及江浙皖等地人称其为“香烟牌子”。在北方，人们认为它是泊来品，故唤之为“洋画”、“洋片”或“洋画儿”。有的地方叫法很怪，称它为“野人头”、“洋鬼子”。广东、香港地区叫法更怪，称它为 “香烟公仔纸”。

最早的香烟牌子

香烟牌子问世虽只有一百余年，但其发展源流却无详细的文字记载，一般都于长者口中得知。香烟最早出现时，都为软包装，并无硬盒装置，后烟厂发现对吸烟者的携带与保存不便，于是衬以厚纸一张，使烟壳挺硬，以便吸烟者放于袋中，保持香烟之完整，该纸就是香烟牌子的雏型。以后，烟厂在该纸的一面印上人物、风景、动植物等（另一面仍为空白），至此，形成了最初的香烟牌子。

世界上最早的香烟牌子是1894年英国韦尔斯出品的“世界陆军”，又名“步马军”，共100片。外商来华经营香烟牌子，美国花旗公司为最早，其印制的白来姆司牌西方美女香烟牌子，纸牌甚厚，是纸质香烟牌子中最厚者。香烟牌子中纸质厚者都可为早期产品，一般而言，越厚越早。

1886年，美国大美烟公司委托上海晋隆洋行经销该公司香烟，牌号系“品海”，又名“钉头牌”、“老牌”，售价每包28文，每包烟中附有一张说明书（香烟牌子），一面印中文，另一面为英文，上书“如有人将吸剩品海香烟空盒数至五十个寄往公司或亲自送到上海晋隆洋行者，以此画图一本回赠，也堪玩目也”。此画册即品海小书，包括底画计12页，文图对照，并加赞语，左右角印画片各一，色彩绚丽，内容为该公司制烟全过程。此举开创了香烟赠品之先例。

国产香烟牌子

国产最早的香烟牌子，要数1904年前北京的大象烟草公司、营口的复口烟草公司、上海的三星纸烟有限公司。1904年上海三星纸烟有限公司为抵制外国香烟，在上海开办了中国第一家烟草公司，其印制的单色32片一套的“清末美女牌九”没有一个外文，这可谓是国产香烟牌子的鼻祖。不久，北方出现北洋烟草公司，南方开办了广东南洋烟草公司，接着大大小小烟草公司像雨后春笋一样出现，单上海就约有四百多家。当时国内以土产手工卷烟充当洋烟的冒牌货在农村比比皆是，因而很多烟民只相信附有香烟牌子的香烟才是正宗烟厂的产品，故香烟牌子随着烟草公司的发展和烟民们的青睐而大量涌现。

香烟牌子的停止

抗战胜利后，货币天天贬值，今天出售香烟收回的货币，到明天已无法购买回原料，加之印制香烟牌子成本又甚高，故烟商难以维持，各烟厂为降低成本，纷纷停止了香烟牌子印制。国产最后一套香烟牌子是上海裕华烟草公司出品的80张一套的“抗战八年胜利画史”。至于英、美、德、日等诸国，第二次世界大战爆发后，因印刷工具都用以供印战争宣传品之用，故香烟牌子的印刷早已停止。

最近的香烟牌子

1994年杭州卷烟厂出品的香烟中附有画片，正面印有“故宫藏画”、“明清扇面”、“龙凤玉器”、“古陶瓷瓶”、“风景油画”、“戏曲脸谱”等图案，并有 “精美礼卡收藏珍品，杭州卷烟厂敬赠”字样，每一套为100张，故称“百图卡”，此画片可称得上目前国内最新一代香烟牌子。

结论

烟厂的香烟牌子虽然停止了生产，但有些非香烟行业的厂商、出版社、图书公司为招来生意而印制的小画片却比比皆是，如冠生园食品公司的“鸟类”小画片、安住大药房的“动物”小画片、中国香糖公司的“大头娃娃”小画片、新华图书出版社的“三国志”小画片等，其形状大小和画面内容与香烟牌子并无异样，难以区别，初玩者，不善此道，往往误认。其与香烟牌子的区别在于，后者的背面都有烟公司或烟厂名，而前者无烟公司或烟厂名。至于市上出售的不具印刷单位名称的小画片，更不属香烟牌子了。近几年中，市场上出现以复印品冒充真品香烟牌子，初集者，易于受骗应于鉴别。