文章来源：中国名烟

“让她们吸烟”：一个精心设计的陷阱

在过去，当看到有女性吸烟时，无论男女，人们往往会投去异样的目光。但如今，“吸烟的女人”在人们眼中，却已经有了不同的概念:“时尚”“现代” “独立”“优雅”“个性”……无疑在当今社会，女性吸烟被更多的人宽容甚至接受，有时候甚至会和“男女平等”和“女权主义”扯上关系——凭什么男人可以吸烟，女人就不可以?

当一个个这样的标签贴在“吸烟的女人”身上时，你是否想过:这些标签，其实是有人精心设计好，并巧妙地贴上去的?

“弗洛伊德的外甥”让女人拿起香烟

爱德华·伯奈斯，你也许没有听说过这个名字，但一定听说过他的舅舅——大名鼎鼎的精神分析学家、精神分析学派的创始人弗洛伊德。

公共关系专家的伯奈斯虽然没有和舅舅一样成为精神分析学家，但他在自己的公关生涯中，大量运用了心理学的辅助。而鼓动大量女性吸烟，就是他运用心理学进行公关策划的“得意之作”。

20世纪初的美国，人们在吸烟问题上的观念其实和当年的中国人一样保守——女性吸烟，尤其是在公共场所吸烟，被认为是不体面的。直到20世纪20年代，女性的香烟消耗量仍然只占整个市场的12%，而不是烟草商们期待的50%。直到心急火燎的美国烟草公司的老板希尔求助于伯奈斯后，事情发生了改变。

精明的伯奈斯，设计了这样一个女性吸烟“路线图”:首先，他把希尔设计的口号“伸手拿香烟，不要拿蜜糖”发扬光大:他找来摄影师和艺术家们赞美纤瘦的身材；时装杂志收到身穿高级时装的纤瘦巴黎模特的照片；报社则收到专业人士发出的“甜食会侵蚀牙齿，正确的餐后食品，应该是水果、咖啡和一根香烟”的消息；家庭主妇被建议找木工来改进厨房里的柜子，加上摆香烟的特制小格；6名苗条的马戏团女郎声明她们“拒绝来自餐桌的虚伪欢乐，我只要抽烟就行”……

随后的一年间，美国烟草公司的营业收入增加了3200美元。

“首战告捷”的伯奈斯，继续着他的第二步计划:1929年的复活节，一场精心策划的游行开始了。在这个象征灵魂得到自由的节日里，受邀参加的妇女们收到的电报这样写道:“为了争取两性平等权……我们将于复活节的星期日，在第五街游行，并且将沿路吸烟。”

最终，当姿态优雅的女性在著名的第五大道上抽烟的图片占据了各大报纸的头版，抽烟作为女性解放的符号真正深入人心了。女人们也开始如烟草商所愿，在大庭广众之下坦然吸烟了。

1934年当伯奈斯把香烟与时尚挂钩时，他彻底成功了。

如今，关于女性吸烟的各种理念，都源自近一百年前伯奈斯精心策划的延伸:记者随机采访了几名吸烟的女性，她们都不约而同地提到了“吸烟可以减肥”；而在本报发起“您如何看待女性吸烟”的网络调查时，也有网友发表评论表示质疑:“女生抽烟不应该被特别标注出来”“抽烟不是男人的特权，不是女人的禁区”；中国疾病控制中心控烟办公室副主任姜垣女士则介绍说:中国的吸烟女性，正在迅速呈现年轻化的趋势。其中，从事娱乐、影视等时尚行业的女性中，吸烟者的比例更为显著……上述情况，正契合了伯奈斯的“瘦身”“平等”“时尚”的“路线图”。

但现实则是残酷的:世界卫生组织今年3月发布的一个报告指出，虽然当前男性当中的吸烟率是40%，而女性仅为 8.8%。但一项在151个国家中开展的关于青少年吸烟趋势的调查中，女性青少年的比例已达7%，正在接近男性青少年的12%。这些年轻的女吸烟者们长大之后，便会使烟草企业成年女性吸烟者的比例大大提高。如今，烟草每年会夺取超过500万条生命，其中大约150万是20岁以上的女性。如不采取紧急措施，到2030年，因烟草而死亡的女性数量可能会达到250万。可以说，伯奈斯的“成功”，给后人留下了一个大麻烦。